Дизайнер Екатерина Сюма

Автор: Екатерина Сюма
Дизайнер студии

В современном мире мы ежедневно сталкиваемся с представителями бизнес-индустрии, когда утром в спешке покупаем кружечку кофе на вынос. Когда после рабочего дня посещаем фитнес-клуб. И даже когда попадаем в продуктовый магазин.

Каждая будочка coffee to go, каждый фитнес-клуб и, более того, каждый товар на полке в магазине являются частью определенного бизнеса. Но почему мы предпочитаем одну кофейню другой, фруктовый сок Tropicana, а не «Добрый»? Не говорит ли это о том, что наш выбор основан не только на оценке товара по формальным критериям, но и на эмоциональной привязанности к бренду?

Перейдем непосредственно к вашему бизнесу. У вас, как у предпринимателя, существует неимоверное желание завоевать доверие потребителя и впоследствии сформировать у него так называемую эмоциональную привязанность к вашему бренду. Чтобы этого добиться, необходимо произвести целый комплекс маркетинговых исследований, которые подробно описывает Фил Барден в своей книге «Взлом маркетинга». Но сейчас не об этом.

Представьте, что ваш бизнесэто не абстрактное понятие, а живое существо. Внимательный хозяин будет следить за своим бизнесом, как за маленьким ребенком, пытаясь дать ему всё самое лучшее. А если подумать, то что же можно ему дать? Ответ очень прост: фирменный стиль.

Фирменный стиль — это набор дизайнерских элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг) и бизнеса в целом. А простыми словами это то, во что вы одели свой бизнес.

В современном мире считается дурным тоном, если бизнес расхаживает по рыночному пространству без одежды. Одежда может быть совершенно разной. Это зависит как от целей заказчика, так и от дизайнера, который занимается ее созданием. Более того, именно эта одежда влияет на то, выберет ли вас потенциальный потребитель, отложится ли представление о вашем продукте у него в сознании, сформируется ли у него эмоциональная привязанность к вашему бренду.

Вы скажете: «Зачем моему бизнесу фирменный стиль, когда у меня есть логотип?» Ответ очень прост: представьте, насколько хорошо бы вы смотрелись в обществе, будь у вас только один элемент одежды. Образ компании не будет выглядеть полноценным без дизайна фирменных документов, униформы, презентационных материалов и прочих элементов корпоративной айдентики.

Сам по себе фирменный стиль включает в себя совсем немного: товарный знак (его многие путают с логотипом), фирменную шрифтовую надпись (текстовая составляющая логотипа), фирменный слоган и фирменные цвета. Но для того, чтобы правильно использовать все эти элементы, их объединяют в фирменные блоки, которые впоследствии используют для идентификации бренда в целом.

Далее все составляющие фирменного стиля объединяются в брендбук — полноценный документ, содержащий свод правил по использованию фирменного стиля. В данном контексте брендбук — это шикарный гардероб, в котором все элементы одежды (логотип, шрифты, цвета, деловая и полиграфическая документация) разложены по полочкам. Если у вашей компании есть брендбук, то она автоматически выходит на новый, более высокий уровень среди конкурентов по нескольким причинам:

Во-первых, формируется четкое понимание о бренде.

Во-вторых, все внешние идентификаторы компании объединены, следовательно, потребителю будет проще узнать бренд.

В-третьих, повышается уровень корпоративной культуры, так как все сотрудники компании знают, как использовать те или иные бланки, как оформлять презентации и работать с корпоративной айдентикой.

Знаменитая писательница и дизайнер Эллен Луптон в своей книге «Графический дизайн от идеи до воплощения» очень точно определяет важность брендбуков.

Она пишет, что «брендбуки обращаются не только к издателям, вкладчикам, деловым партнерам и потребителям, но и к работникам самой компании. В них запечатлены стоящие за компанией или продуктом источники вдохновения, что помогает привязать бренд к осязаемым образам. Брендбук может помочь компании понять самое себя, равно как и донести свою точку зрения до окружающих».

На этом хотелось бы поставить точку и оставить почву для размышлений и вдохновения, которое обязательно придет, когда вы посмотрите на великолепные брендбуки всемирно знаменитых компаний:

Coca Cola (ссылка)

Brand book брендбук Coca Cola Кока Кола

  

Nike (ссылка)

Brand book брендбук Nike Найк

 

NASA (ссылка)

Brand book брендбук NASA НАСА

 

Adobe (ссылка)

Brand book брендбук Adobe Адоб

Еще примеры брендбуков со всего мира:
http://okbrandbook.ru/BRENDBUKI-SO-VSEGO-MIRA