Как максимально эффективно вести социальные сети компании в рамках имеющихся ресурсов? Можно ли об одном товаре каждый раз говорить образно, ярко, вовлекающе?

Можно. И это во многом решающий фактор, чтобы начать следить за компанией в Instagram и быть ее постоянным клиентом.

Сейчас в топах фирмы с ярким лицом, а еще лучше — со своей экосистемой, ценностями, которые разделяют клиенты. Подписчики воспринимают компанию как близкого человека, с которым идут по Instagram-тропинке много ювелирных сезонов.

Что писать в аккаунте, чтобы вдохновлять на покупки?

Колечко, колечко, кольцо

«Кольцо из комбинированного золота с бриллиантами и изумрудом» — именно так на сайте компании SOKOLOV описывают украшение с фотографии. Но вместе со стандартным описанием может быть бесчисленная россыпь текстов-описаний для социальных сетей, вплетенных в контент-стратегию компании. Всегда держите в голове план развития, а в его рамках не отказывайте себе ни в чем).

Итак, 26 вариантов описаний ювелирного украшения.

1. Приверженность традиции

Сколько раз Ольга представляла, как на 18-й день рождения дочери подарит это украшение и скажет: «Ириночка, пусть шикарное кольцо тебя радует многие годы, а затем ты сможешь передать его, напитанное двойной любовью, своей доченьке».
 

2. Сравнение

Это украшение из комбинированного золота с бриллиантами и изумрудами — подлинный предмет искусства. Если коллекционируете современную золотую роскошь, оно создано для вас.
 

3. Украшение как живое

14 февраля она проснулась, и муж протянул ей изумительную бархатную коробочку. Открывает… а там оно — кольцо с изумрудом.
 

4. Превосходство ожидаемого

Влюбилась в это кольцо по фотографии, но я даже не представляла, насколько оно эффектно будет смотреться на руке. А как на солнце переливается!) Ох… Я уже и серьги заказала. (Из отзыва клиентки)
 

5. Восхищенные взгляды

Пока оформлялась покупка.

— Как жаль, что не я первой заметила эту прелесть — именно такими словами одобрила выбор клиенты подруга в нашем магазине в ТЦ «Балкания» NOVA-2.
 

6. Волшебство в мире украшений

Что-то чарующее рождается в тот момент, когда изумрудные глаза красавицы отражаются в кольце. Возможно, поэтому оно особенно нравится зеленоглазым нимфам.
 

7. Знаменитый клиент

Именно это украшение выбрала телеведущая Юлия Барановская на презентации новинок SOKOLOV «весна-лето — 2017». Мы рады украшать жизнь самых ярких женщин в России и изысканных дам за ее пределами.
 

8. Отзыв клиента

Год назад я искала для себя украшение на выпускной дочери под платье молочного цвета. Консультант Ирина Сокова предложила несколько вариантов и пояснила, какой образ создаст каждое из них. Шоколадная медаль «Самая красивая мама выпускного — 2015» — подтверждение того, что наш выбор был верным. Ирина не просто консультант, она стилист. И сегодня я снова в магазине SOKOLOV. Скоро у меня юбилей).

Ольга Астекалова
 

9. Описание цветами

Кто-то видит в нем цвет травы сказочного леса, кто-то — свет полуденного солнца, кто-то замечает блеск нетронутого снега, а кто-то — вихрь красок, где основной — это цвет улыбки любимой от только что подаренного ей кольца SOKOLOV.
 

10. Игра с настроением

«Утонченная целеустремленность» — второе имя этого украшения. Именно так сотрудники называют его между собой — и безошибочно находят артикул для службы доставки.
 

11. Акцент на детали

Этот зеленый изумруд словно подмигивает своей обладательнице:

— Я обязательно с тобой в отпуск. Что великолепного нас ждет в этот раз? Только усеянный лавандой сарафан в пол не забудь. Он отлично меня оттеняет).
 

12. Общение с клиентами

А куда бы вы надели это изящное украшение?
 

13. Посыл мастера

Этим украшением дизайнер хотел сказать: «Этот мир создан для тебя, любимая!»
 

14. Муза творца

На создание коллекции «Вихрь страстей» Андрея Потопенко вдохновила выставка работ Айвазовского в Русском музее. 107 оттенков моря насчитал наш дизайнер и на каждый оттенок создал ювелирное украшение, его воспевающее. А какого цвета ваша страсть?
 

15. Интересные факты

А знаете ли вы, что такое изумрудный портрет? Среди драгоценностей Екатерины Второй был ее уникальный портрет, вырезанный в изумруде. Это украшение было продано большевиками, находится в частной коллекции.

А какая королева будет обладать этим кольцом с изумрудом?
 

16. Ускоритель желаемого

С давних времен этот камень-талисман рекомендовалось носить тем, кто ищет свою любовь.
 

17. Украшения-неразлучники

Чаше всего с этим кольцом выбирают серьги А или серьги В. А какой из комплектов вам ближе? (на фото разместить оба варианта комплектов).
 

18. Украшение как элемент праздника

Любите ли вы Новый год? Елка, мандарины, подарки. Женщины схожи в желании получать драгоценные украшения, вот только каждая загадает что-то свое: уникальное, единственное, неповторимое. А что вы о подарке шепнули на ушко любимому?
 

19. Роль аксессуара в образе женщины

Имидж и стиль подчеркивается мелочами. Компания SOKOLOV гордится тем, что практически в каждом номера журнала Forbes Woman есть героини, дополнявшие деловой образ нашими украшениями.
 

20. Аксессуары на страницах книг, фильмах

Здесь важно, чтобы потенциальные клиенты видели фильм и в чем-то были схожи с героиней. В мечтах, в отношении к происходящему, в образе жизни и так далее.
 

21. Общечеловеческие ценности

Жизнь в современном мегаполисе стремительна. Но вместе с тем большинство клиентов при просьбе рассказать о самых счастливых вздохах вспоминают минуты, когда не нужно никуда спешить, близкие рядом и есть место сюрпризам. Порадуйте свою маму, сестру, дочку. Пусть одним незабываемым мгновением в ее жизни будет больше.
 

22. Идеальное решение для…

Время, когда украшение хочется носить не снимая.
Робко показывающиеся листочки. Такие сочные, насыщенные, долгожданные. Так же здорово перекликается с ними кольцо с изумрудом и бриллиантами. Ведь зеленый — это цвет жизни. Пусть ярких красок будет больше.
 

23. Картинка из жизни клиентов

Когда все понятно без слов… На фото парень стоит перед девушкой на коленях и надевает кольцо на безымянный палец. Описывать можно любые знаковые события из жизни ваших потенциальных клиентов.
 

24. Советы и рекомендации

3 самых эффективных способа вернуть изделию блеск, или Как ухаживать за украшениями с драгоценными камнями; какой маникюр популярен в сезоне «весна-лето — 2017 года» (конечно же, на руке кольцо компании); советы топового стилиста, как сочетать несколько украшений.
 

25. Высказывания знаменитостей

«Стиль человека — это голос его души».
Ральф Уолдо Эмерсон.

А каков ваш стиль?
 

26. Любимое украшение у клиентов

А какое у вас самое любимое украшение из новой коллекции? (и репост со страницы клиента, который указал данное кольцо как самое самое.) Для этого мониторим информацию в соцсети про компанию).

***

Итак, у меня получилось 26 вариантов описания кольца. И это мы его еще не вплетали в философию компании.

Почему именно столько? 26 мая будет мое выступление по контент-маркетингу для ювелирной отрасли в рамках XVI Международной выставки ювелирных и часовых брендов в Москве. И захотелось сделать статью символичной.

А сценариев описания — гораздо больше. И я буду рада вашим вариантам описаний. Пишите в комментариях.

Процветания любимому делу и блеска в глазах!

 

Юлия Галынская
Руководитель студии продающих текстов и рекламных материалов