Творческий путь начинающего копирайтера Маши начался на бирже. Мария зарегистрировалась на сайте для фрилансеров, изумилась от числа исполнителей и ждала, когда же ей перепадет вкусный заказ. Но его не было день, неделю, месяц. Копирайтер Маша сидела в обнимку со Ждуном.

В силу объективных причин вожделенный проект не появлялся на горизонте: не было портфолио, кейсов, специализации, опыта. Только мечты о высокооплачиваемых текстах для студий ландшафтного дизайна.<

За время ожидания желание ос<воить новую профессию улетучилось. Даже Ждун устал и поехал в гости к бабушке…

И вот он, первый заказ.

— Ура, — запрыгала копирайтер Маша. — Интересно, что за текст для бизнеса хотят заказать у меня?

Прочитала задание: «Требуется сделать качественный копирайт промотекста “Купить шпатлевку”». «Что делать? – вздохнула Маша. — Начинать-то нужно. Не всё сразу. Буду писать про шпатлевку».

Потом начинающий копирайтер выполнила заказ по описанию десяти унитазов, написала подставные отзывы для сайта шиномонтажной компании. Так появилось мини-портфолио…

Но может ли такое портфолио приблизить тебя к мечте создавать тексты для студий дизайна?

Нет, Маша. От второсортного портфолио веет провалом. Эти работы тебе самой не нравятся.

Ты, копирайтер, — жокей, а проект — лошадь. Мне очень нравится это сравнение Гари Бенсивенга в книге «Секреты копирайтера»:

Копирайтер, Вы — жокей. Чтобы выигрывать призы, Вам следует постоянно оттачивать свое мастерство. Но что еще важнее — Вы должны угадывать и отбирать быстрых лошадей. От них в огромной степени зависит Ваша карьера и репутация. Тренируйте зоркость, чтобы научиться безошибочно распознавать благородных коней — а затем употребите все своё мастерство, чтобы привести их к победе!

Какие проекты для копирайтера «хромые»?

Проект с непонятным заданием. Пример с text.ru: «Требуется написать для сайта ИТ-компании описание услуги «Система обеспечения информационной безопасности». Текст должен быть литературным, но информативным и доказательным, без воды и общих утверждений».

Как можно описать одну из услуг, не зная преимуществ компании, не понимая целевую аудиторию? Что значит «литературный текст» для ИТ-компании? Насыщенный тропами для создания образа? Или заказчик про нормативность и иные черты языка переживает?

Создание текста на малопонятные темы. Так, в случае с Машей не стоит браться за майнинговые фермы, инвестиции и особенности произношения японского языка.

Испорченный продукт. Это продукт, который не нравится самому копирайтеру и заведомо проигрывает конкурентам.

«Гнилой» заказчик. Да, и такие бывают. Это заказчик, который свое сотрудничество с вами начинает с рассказа: «Знаешь, я тут 6 раз текст для коммерческого предложения заказывал, но ни один из копирайтеров не прислал мне толковое КП. Что за черви, еще и деньги за него хотят».

А между тем дорога к желаемым проектам рядом.

Где копирайтеру Маше найти первые заказы?

Писать в понравившиеся студии ландшафтного дизайна о себе и о том, чем она может быть полезна. Чем больше писем, Маша, отправишь, тем больше проектов у тебя появится. Закон больших чисел одинаков и для Маши, и для Саши. Возможно, это будут проекты без оплаты, но зато с текстами в любимой нише, с отзывами и рекомендациями.

Готовить реальные проекты и идти с ними на встречу. Создавать тексты под конкретные студии и презентовать свои работы руководителям. Так ты и руку набьешь, и покажешь себя в работе и умении презентовать проекты.

Нарабатывать портфолио. Выполнять проекты и описывать их в виде кейсов. И ничто не мешает тебе, Маша, быть и заказчиком, и исполнителем на данном этапе одновременно.

Рассказывать на страницах в своих социальных сетях о том, что умеешь делать, какие проекты хочешь выполнять. Чем больше друзей будут в курсе новых проектов, тем больше вероятность познакомиться с нужной компанией. И здесь работает безотказно теория шести рукопожатий, которая говорит, что для того, чтобы найти нужного человека, необходимо построить цепочку знакомых из шести человек.

Участвовать в конференциях. Выступай, Маша. Заявляй о себе. Сейчас время ярких личностей. В их окружении — известность, клиенты, проекты, деньги. Оттачивай мастерство публичных презентаций. Страх выступлений — один из самых сильных, поэтому тот, кто преодолеет себя, научится взаимодействовать с публикой, будет вознагражден богиней Копирайтинга.

Просить знакомых. У каждого из нас есть люди, которые готовы поддержать, подсказать, помочь. Расскажи, Маша, каждому из таких верных друзей, что сейчас тебе важно. Они обязательно пойдут навстречу и будут вдвойне горды за тебя, так как станут причастны к твоему успеху.

Писать коллегам. Напиши, Маша, копирайтеру, на которого ты равняешься. Ты можешь, например, стать его помощником. Люди в большинстве своем открыты и с удовольствием делятся опытом.

Учиться. Есть много школ копирайтинга. Выбирай, Маша, свою. Впитывай знания, оттачивай мастерство. И обязательно ищи своего опытного копирайтера, который станет учителем, помощником, мотиватором. Таким для меня стала Наталья Карья 6 лет назад. Услышав вебинар, я влюбилась в голос этой женщины, манеру изложения информации и, главное, в отношение к копирайтингу как к делу жизни, которое делает мир краше, динамичнее, ярче через маркетинговые инструменты.

Милая Маша, внимательно выбирай лошадей (проекты) — и вперед к желаемым наградам. И пиши. Пиши. Пиши.

Пожалуйста, оцените эту статью
Пока нет оценок