Именно такой привлек на неделе мое внимание. Не буду долго писать вокруг да около – это маркетинг-кит новостного портала Фонтанка.ру. И хотя кое-где его хочется доработать, в нем уже использованы два принципа ведения презентации от основателя Apple.
Это:
- один слайд – одна идея
- никаких пронумерованных списков.
И это действительно срабатывает как «засечка» на память. Достаточно один раз бегло пролистать маркетинг-кит, чтобы уяснить, чем Фонтанка хороша в качестве рекламной площадки. Ссылка на медиа-кит: http://www.fontanka.ru/mm/items/2014/7/30/0036/Media.pdf
Первый слайд – сообщает о том, что маркетинг-кит принадлежит Фонтанке (чтоб сразу было ясно, чей МК читают. Логично.)
Второй – заявляет о лидерстве среди городских порталов.
Третий – подтверждает, что лидерство – это не пустой звук (отсылка к результатам исследований).
Четвертый – выгоды сотрудничества. Вот тут, правда, не хватает расшифровки преимуществ. Например, собственный штат журналистов означает регулярность постинга, любимые читателями колонки, единство стиля и неизменную целевую аудиторию. Но чтобы это понять самому, нужно поработать в журналистике.
Пятый – показывает, кто потребитель информации (на кого ориентирована реклама).
Шестой – список партнеров (клиенты солидные, а значит, «профанов не выбирают»). Отлично «включает» доверие к компании.
Седьмой – реальные достижения. Цифры. Тоже работают на доверие. Позволяют на уровне подсознания ощутить прибыльность проекта и рекламы с него.
Восьмой – возможные рекламные каналы.
Девятый – контакты рекламного отдела.
Фоны для текста – пейзажи Санкт-Петербурга, что без слов дает понять о привязке к региону.
Информация очень легко запоминается. Именно благодаря двум принципам, позаимствованным у Джобса. И это здОрово.
И все-таки что тут хотелось бы немножко доработать?
Добавить третий принцип Джобса. Презентацию команды. Добавить слайд с фотографиями редколлегии и небольшими профилями с анкетами (Кто это и какой проект ведет. Одно основное достижение. Хотя бы 2 предложения про каждого человека). «Фонтанка.ру» живет благодаря талантливым людям. Об этом говорят факты. Но лиц этих людей не видно в медиа-ките.
Всегда старайтесь презентовать свою команду, особенно если у вас цифровой/инфопродукт. Когда мы знакомы с создателем продукта, сам продукт для нас становится более ценным. Психологический закон.
Еще не хватает страницы услуг. Конкретных услуг. Да, ты понимаешь из контекста, что портал предоставляет место для рекламы. Тебе и про посещаемость рассказали, и ЦА обрисовали, но, чтобы убедиться, что ты все понял(-а) правильно, нужно долистать до последней страницы. А потом еще самому позвонить и узнать, какие варианты тебе могут предложить. И где призыв позвонить, написать банально не через год, а хотя бы сегодня?
Тот самый случай, когда отличное начало испортили хлипким завершением. А раскрыть поточнее преимущества, показать команду, добавить список услуг и призыв к действию – и будет маркетинг-кит без стыда и упрека. А в электронную версию еще и ссылки на интернет-ресурсы клиентов добавить можно.
Хотите себе маркетинг-кит, созданный по принципам презентаций Стива Джобса? И без отсутствующих страниц.
Тогда обращайтесь. Помогаю свежей идеей, текстами, дизайном.