Задача:
Показать высокий профессионализм и обширность профессиональных знаний, сформировать доверие к психотерапевту как к врачу и просто человеку. Увеличить число людей, приходящих на прием.

Решение:
Особенность этого маркетинг-кита в следующем: тексты в нем носят подчеркнуто личный, доверительный характер. Открывает маркетинг-кит эссе от доктора, который в своем открытом и достаточно откровенном письме показывает, что понимает своего пациента. В работе нет стандартного портфолио, что объясняется нежеланием выносить личные проблемы клиентов на публику. Текст показывает трепетное отношение врача к этике и работает на формирование доверия.

Результат:
Маркетинг-кит передается из рук в руки от бывших пациентов людям, приходящим затем на прием. Клиент начал принимать по несколько пациентов в день без масштабной рекламы. Только «сарафанное радио» в сочетании с маркетинг-китом. И наоборот.