Контентная стратегия — процесс планирования, создания, публикации и управления контентом. Это основополагающий этап всего контент-маркетинга.

Разработкой стратегии занимается контент-маркетолог. Он же является и контролирующим органом.

Контентная стратегия должна включать в себя не только создание и публикацию контента, но и способы его распространения, продвижения (в том числе и поискового), методики достижения нужного имиджа компании и так далее.

Среди исполнителей стратегии обязательно должны быть на разных этапах: копирайтер, маркетолог, дизайнер, специалист по юзабилити, SEO-специалист, SMM-специалист, верстальщик, корректор. Некоторые роли может выполнять контент-маркетолог, как лицо, владеющее общей картиной проведения контентной стратегии.