Иногда слышу от знакомых: «Маркетинг-кит — это тот же сайт, только напечатанный на бумаге и завернутый в обложку, так ведь?» В ответ всегда хочется улыбнуться. Потому что… похоже, но все-таки не так…
Если собираетесь создать или купить маркетинг-кит, чтобы в разы увеличить прибыль, тогда учтите следующие нюансы.
Маркетинг-кит — это скорее книга о вашей компании + каталог продукции + портфолио. И воспринимать его нужно именно в книжном формате.
А это значит:
Клиент может взять медиа-кит в руки, повертеть, понюхать (в прямом смысле слова). Подумайте о том, чем должна и не должна пахнуть бумага! Это не шутка, а важный имиджевый момент.
Когда заказчик просматривает ваш маркетинг-кит, то на нас с вами работает психология чтения не сайта, а книги. То есть никакого выравнивания текста только по правому краю, нет большим межстрочным интервалам. И про красную строку тоже вспомнить стоит (на сайтах ее, как правило, нет, а вот в книге небольшой отступ обязателен).
В случае с маркетинг-китом не будет привычных контекстных ссылок-переходов. Человек не сможет кликнуть внизу одной страницы и перейти таким образом на другую. Перенаправить тут можно либо логикой чтения, либо оставив словесный указатель прямо в тексте: «Подробнее см. на стр. **».
Отдельно хочется сказать о визуальной составляющей. Не забудьте о том, что на бумаге не будет флеш-анимации, что картинки нельзя увеличить или уменьшить. Но на них обращают гораздо большее внимания, когда они напечатаны на бумаге, чем если бы они были размещены на сайте.
Срабатывает тот самый эффект, который происходит, если дать взрослому оценить яркую детскую книжку с картинками. Наступает удивление, умиление, всплывают воспоминания о чем-то своем светлом и добром. Так что не поленитесь потратить силы на выбор самых качественных и оригинальных фото для своего маркетинг-кита.
И еще одно очень важное отличие. О нем уже как-то упоминала. Сайт немыслим без Интернета. Можно, конечно, страницы в списке для офлайн-чтения сохранять, но это скорее лайфхак на один случай из тысячи. Как сложно представить сайт без того, чтобы читать его с компьютера. Можно распечатать страницы на бумаге технически, но практически — это абсурдная идея. А маркетинг-кит работает сам по себе. Без дополнительной техники. Но знакомство с ним немыслимо без прикосновения к нему человеческих рук. Помните о качестве ламинированного покрытия 
.
До новых заметок! Приходите за образцовыми маркетинг-китами.
Читайте также: кто участвует в создании маркетинг-кита?