Дизайнер Екатерина Сюма

Автор: Екатерина Сюма
Дизайнер Студии

Вы когда-нибудь задумывались над тем, какое место в нашей жизни занимает текст? Каждое рекламное объявление, все сайты и сообщества в социальных сетях, мобильные приложения, упаковка любого продукта, не говоря уже о книгах и журналах, — это слова. Они проникли во все сферы нашей жизни. Ученые до сих пор не могут подсчитать точное количество слов на планете, поэтому можно смело заявить: сколько в мире места, столько в нем и текста.

Осознав масштаб текстовой информации в современном мире, задумайтесь о роли текста в вашем бизнесе. В предыдущей статье мы уяснили, насколько важен для компании фирменный стиль. Доктор медицинских наук Дхарма Сингх Кхалса в своей книге «Долголетие мозга» заявляет, что средний американец видит около 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток за день!

Теперь давайте подумаем, какую долю в логотипе компании занимает текст. Ответ очевиден. Вспомним логотипы всемирно популярных брендов — Samsung, Coca Cola, SONY, Facebook, Disney, Google и т. д. Перечислять можно бесконечно. А теперь обратим внимание на их логотипы (все они четко отражены в нашем сознании, нужно только вспомнить). И что же мы видим? Оказывается, все логотипы — это только названия без дополнительной символики.

Конечно, у каждого бренда собственный фирменный цвет. А представьте, что случилось бы, если бы все компании брали для логотипа один и тот же шрифт, допустим Helvetica? Заняли бы они лидирующие позиции на мировом рынке? Смогли бы завоевать эмоциональную привязанность потребителей к бренду? Случилось бы так, что каждый человек, проснувшись посреди ночи, смог вспомнить логотип Coca Cola или SONY? Вероятнее всего, нет.

Итак, чтобы выделиться среди множества конкурентов на рынке и зацепить взгляд потенциального потребителя, необходимо ответственно подойти к выбору шрифтов, которые будут использоваться в логотипе, рекламных продуктах и на сайте вашей компании.

Каждый момент требует отдельного разбирательства. Я остановлюсь лишь на основных аспектах, связанных с выбором шрифта для логотипа компании.

Нетрудно догадаться, что выбор шрифта для названия компании совсем не случаен. Более того, каждый шрифт несет свое настроение и придает тексту особую эмоцию. Ян Уайт в своей книге «Редактируем дизайном» перечисляет основные правила, которыми необходимо руководствоваться при выборе шрифта. В одном из правил он подчеркивает важность использования шрифта, адекватного теме: «Характер шрифта должен увязываться с содержанием. Некоторые шрифты академичны и торжественны, другие причудливы и игривы, есть продвинутые и хайтековские, удобные и старомодные. Будьте консервативны: вы выбираете не от своего имени, а от имени аудитории».

Что же произойдет, если выбрать неподходящий шрифт? На простом примере видно, что неправильный выбор шрифта несет ложную эмоцию, а это вызывает сильное противоречие (рис. 1). Если ваша компания занимается производством стали, то названию скорее подойдет мощный рубленый шрифт (снизу на рис. 1), если производством женских украшений, то вполне уместен каллиграфический шрифт с декоративными элементами (сверху на рис. 1).

Противоречивое действие шрифтов

Рисунок 1. Противоречивое действие шрифтов.

К сожалению, порой компании не хотят тратить время на осознанный и рациональный выбор шрифта для логотипа, а используют наиболее популярный и распространенный. Так случилось в конце XX века, когда огромное количество компаний стало использовать для логотипов, баннеров и упаковок шрифт Helvetica (рис. 2).

Печальным исходом стало то, что многие потерялись в необъятном множестве рекламных объявлений одинакового типа и утратили популярность. Эту историю отлично описывает документальный фильм Гари Хастуита, который так и называется «Helvetica». Следует помнить, что требования рынка постоянно меняются, появляются новые тренды, поэтому необходимо создать и поддерживать фирменный стиль своей компании.

Логотипы с использованием шрифта Helvetica

Рисунок 2. Логотипы с использованием шрифта Helvetica

Как известно, из всех правил бывают исключения. Так и в вопросе со шрифтами. Явное исключение — Coca Cola. Мало кому известно, что классический курсив, которым набрано имя бренда, был представлен еще в 1886 году и с тех пор практически не изменился. Однако сама компания претерпела огромное количество изменений, а популярность напитка возросла в десятки раз. И даже несмотря на то, что сейчас подобного рода шрифты, мягко говоря, устарели, большинство жителей планеты с легкостью узнают бренд, лишь взглянув на часть логотипа.

Кока Кола Coca Cola

Подходите с серьезностью к вопросу выбора шрифта, который будет использоваться в логотипе вашей компании, и, возможно, лет через 100 именно ваш бренд войдет в историю, а потребители будут узнавать его с первого взгляда. Не об этом ли вы мечтаете?